“赤峰真是一座寶藏城市”“‘中華祖神’酷極了”“‘燕山北麓·百里畫廊’值得推薦”“‘對夾’不要太好吃”……今夏以來，來自五湖四海游客們的贊嘆之詞和肺腑之言，無不折射出赤峰旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、活力迸發(fā)的新態(tài)勢。
八千年尋古，九萬里攬勝。走進“草原影視城”烏蘭布統(tǒng)、“八百里瀚海”玉龍沙湖、世界地質(zhì)奇觀阿斯哈圖石林、國家級滑雪旅游度假地美林谷滑雪場……秀麗的自然風(fēng)光宛如一顆顆璀璨的珍珠，鑲嵌在紅山大地。
紅山文化、興隆洼文化、趙寶溝文化、富河文化、小河西文化、小河沿文化、夏家店下層文化、夏家店上層文化、草原青銅文化、契丹遼文化……璀璨奪目的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，恰如串起珍珠的條條絲線。
近兩年，赤峰市堅持把旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育，聚焦“資源、客源、服務(wù)”三大要素，持續(xù)在挖掘旅游資源、豐富四季業(yè)態(tài)、提升旅游服務(wù)上下功夫，從“點上發(fā)力”到“面上開花”，推動“全域全季全時全景”旅游同頻共振，開創(chuàng)“旅游+文化”融合發(fā)展新局面，正在闊步邁向“全國知名旅游目的地”。
挖掘資源稟賦 深耕文旅融合品牌
初秋時分，西拉沐淪河微風(fēng)起漾，飛架兩岸的西拉沐淪特大橋上車輛穿行、游人如織……今年暑期，隨著西拉沐倫特大橋和經(jīng)烏高速公路通車，赤峰市各大景區(qū)人氣爆棚、熱度飆升，來自國內(nèi)外的游客蜂擁而至。
8月13日，十幾名外賓代表走進喀喇沁旗馬鞍山林場，踏上木棧道，瞭望整片林海風(fēng)貌，沁人心脾的原野清香、蒼翠滿目的視覺震撼，讓其驚嘆當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境治理措施，爭相拿起手機記錄“綠海”。“一路走來，目之所及皆是綠色。”柬埔寨皇家科學(xué)院柬埔寨國際關(guān)系研究所國際政治與安全部副主任圖恩查皮賽斯說，希望像這樣的綠色環(huán)保模式可以傳播到世界各地。
馬鞍山林場總面積10.8萬畝，其中人工林面積6.6萬畝，經(jīng)過幾代林場人大力造林、盡心守護，森林覆蓋率從不足20%提高到98.86%,被評為“全國十佳林場”。如今，馬鞍山林場已成為赤峰新興的文旅地標(biāo)，吸引各地游客前來學(xué)習(xí)參觀生態(tài)治理措施，5年內(nèi)共接待游客60余萬人次……
赤峰風(fēng)光壯美，景觀獨特，素有“內(nèi)蒙古縮影”之稱；歷史悠久、底蘊深厚，是中華文明重要發(fā)祥地之一。作為“中國優(yōu)秀旅游城市”，赤峰建設(shè)旅游強市擁有得天獨厚的優(yōu)勢和條件。全市現(xiàn)有7340余處不可移動文物古跡，1處國家考古遺址公園，22家博物館，36萬余件套各類館藏文物，A級旅游景區(qū)59家，優(yōu)良級旅游資源109個，居內(nèi)蒙古首位。
近年來，赤峰市立足文旅資源稟賦，深挖旅游資源，因地制宜、因勢利導(dǎo)，創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)，各地區(qū)形成整體協(xié)同、齊頭并進、創(chuàng)意創(chuàng)新、錯位發(fā)展的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。
阿魯科爾沁旗著力打造“北部原生態(tài)草原游牧文化休閑游”“南部現(xiàn)代草原自駕觀光游”“中部文化體驗游”3張?zhí)厣糜纹放疲话土肿笃靽@“一山、一寺、一城、一陵”，打造南部契丹遼文化旅游精品線路；翁牛特旗將“中華第一龍出土地”展室、世界成林面積最大的文冠果基地、碧玉龍出土地情景沙盤、梅花鹿產(chǎn)業(yè)園、特色農(nóng)家樂等景點串聯(lián)成線，打響“中華第一龍出土地”文化招牌；敖漢旗依托現(xiàn)有史前文化資源，加快推進興隆洼遺址展示館、西大梁遺址展示等項目立項速度，打造史前文化研學(xué)游新載體；克什克騰旗全力推進1628平方公里的西拉沐淪大峽谷旅游景區(qū)開工建設(shè)。
與此同時，赤峰南部區(qū)域性旅游集散服務(wù)中心、大光頂子一期、二期項目、馬鞍山紅酒莊園、雷營子鄉(xiāng)村旅游、巴林左旗大良溝民宿等項目建成運營；野馳·溪悅河谷、西拉沐淪湖等重點項目正在加快建設(shè)。
“十四五”以來，赤峰實施重點文旅項目92個，累計完成投資46.9億元。
在大項目帶動下，赤峰文旅品牌紛紛出圈。美林谷滑雪場入選國家滑雪旅游度假基地，喀喇沁旗入圍全國首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點名單，東黎羊絨產(chǎn)業(yè)園成功創(chuàng)建國家工業(yè)旅游示范基地。目前，道須溝、玉龍沙湖國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作在緊鑼密鼓地進行，預(yù)計年內(nèi)通過評審。今年爭取新增國家3A級以上旅游景區(qū)3家。
聚焦客源市場 提升知名度和美譽度
以文化提升旅游的內(nèi)涵品質(zhì)，用“文化力量”滋養(yǎng)城市的氣質(zhì)和靈魂。8月19日，赤峰博物館門前停車場車輛爆滿，前來參觀的游客絡(luò)繹不絕。赤峰博物館館長秦博介紹，自從“我是玉龍 我的家在赤峰”主題展覽展出后，博物館日均接待游客達2000人次。
“趕上百公里路，就是為了看一眼五條龍齊聚首這個盛況，很震撼！為了一條龍，奔赴一座城值得！”遼寧游客張凱勛說。
作為“中華第一龍”的故鄉(xiāng)，2024年，赤峰緊抓甲辰龍年“天時地利人和”優(yōu)勢，努力打造產(chǎn)品多、項目全、業(yè)態(tài)豐、體驗滿的“玉龍故里”“龍年游龍鄉(xiāng)”旅游品牌。
優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品吸流——
全市加快推進景區(qū)品質(zhì)提升，重點實施阿斯哈圖石林旅游基礎(chǔ)設(shè)施、野馳·溪悅河谷文化旅游產(chǎn)業(yè)園、烏蘭布統(tǒng)景區(qū)公主湖等項目建設(shè)，做好玉龍沙湖、道須溝5A級景區(qū)創(chuàng)建工作。作為草原游核心王牌，克什克騰旗正在全域布局烏蘭布統(tǒng)—樺木溝、石林—黃崗梁、西拉沐淪大峽谷、達里湖4大景區(qū)集群，集成培育旅游產(chǎn)業(yè)強增長極。聚焦建設(shè)中華風(fēng)情小鎮(zhèn)目標(biāo)，烏蘭布統(tǒng)蘇木正在實施提升改造工程，全面改善游客旅游體驗。
多元化業(yè)態(tài)場景引流——
赤峰市推出“清涼舒爽、自由奔放”精品線路，打造烏白生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)路、經(jīng)烏高速、北疆風(fēng)景大道、最美達達線等多條高品位自駕旅游線，布設(shè)“食”光音樂會、“古龍耀今·彩燈游園會”、水岸天街街頭畫展等夜經(jīng)濟場景22個，日均流量3.5萬人次。全市創(chuàng)建自治區(qū)級研學(xué)旅游基（營）地19個，接待研學(xué)團隊300余個、近6萬人，研學(xué)游實現(xiàn)破題。
精品文旅活動匯流——
以節(jié)為媒、以節(jié)促旅，全市先后舉辦“玉龍故里 飛龍在天”風(fēng)箏節(jié)、“玉龍故里 神泉有約”溫泉旅游季、旅游那達慕、全國首屆龍鳳之鄉(xiāng)舞龍大賽、全國羽毛球俱樂部邀請賽等春夏主題文旅活動470余項，龍年游龍鄉(xiāng)熱度攀升。
全矩陣宣傳營銷導(dǎo)流——
赤峰市充分發(fā)揮主流媒體作用，年初以來登上央媒50余次，7篇稿件見稿中國文化報、中國旅游報等重要刊物。依托各類新媒體推出視頻、推文9000余條，瀏覽、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)量超4億次。邀請鮑爾吉·原野、斯琴高娃等名人和本土網(wǎng)絡(luò)紅人為家鄉(xiāng)文旅助力喊麥，先后舉辦抖音話題挑戰(zhàn)賽、群眾最喜愛的活動、景區(qū)等評選活動，全網(wǎng)曝光量近10億。赴北京、長沙舉辦多場文旅推介會，赴20個重點城市開展克旗專題推介，開設(shè)赤峰文旅北京推廣中心，在湖南日報《新湖南》APP推出赤峰文旅專題，進一步提高重點客源地知名度。
1—7月，全市接待國內(nèi)游客1696.91萬人次，游客總花費205.22億元，分別同比增長26%和27%。
“今年，我們還設(shè)計了第十七屆紅山文化旅游節(jié)、玉龍沙湖沙漠英雄營、達里湖旅游冬捕季、美林谷冰雪嘉年華等品牌節(jié)慶活動。”赤峰市文旅局局長黃河說，月月有活動、季季有特色、全年可持續(xù)的“節(jié)慶+”已成為赤峰旅游新常態(tài)。
緊盯服務(wù)保障 提升旅游服務(wù)質(zhì)量
7月31日，赤峰首個“旅油驛站”揭牌，驛站的旅游咨詢、文化展示、加油休憩、購物體驗等服務(wù)將為游客帶來更多方便。“我們將在全市重點旅游景區(qū)沿線、旅游線路節(jié)點的中國石油加油站內(nèi)打造49家‘旅油驛站’，讓驛站成為服務(wù)廣大游客的第一站。”中國石油赤峰銷售分公司總經(jīng)理王弘鈺說。
旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，服務(wù)是關(guān)鍵。赤峰從需求側(cè)著眼、供給側(cè)發(fā)力,提高旅游行業(yè)服務(wù)品質(zhì),為游客提供和諧安全的旅游消費環(huán)境，讓“頭回客”變“回頭客”、“過路客”變“過夜客”。
加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，彌補旅游發(fā)展短板。全市持續(xù)加快交通、通訊、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
——優(yōu)化立體交通體系，加強與交通、航空、鐵路、公路部門合作，加快旅游資源連接路建設(shè)，推進赤大白鐵路客運、省道304線烏蘭布統(tǒng)改線，阿斯哈圖、巴林右旗通用機場建設(shè)等項目盡快實施。
——完善旅游露營休閑功能區(qū)，打造馬鞍山汽車營地、賽罕烏拉景區(qū)自駕車旅居車營地等國家C級自駕車旅居車營地和美林谷游牧潮營輕奢露營地品牌。
——聚焦發(fā)展中高端民宿項目，加快很黑村特色民宿、阿倉牧場、哈尼民宿、黑里河民宿集群、大樂之野美林宿集等一批民宿項目建設(shè)，全面打響“我在草原有個家”民宿品牌。
目前，赤峰市共完成旅游公路23條、總里程達1700公里，建成旅游廁所714座，游客服務(wù)中心67處，已建成和在建自駕車營地5家，配套設(shè)施逐漸完善，服務(wù)水平全面提高，游客的腳步自然而然慢了下來。
織牢監(jiān)管“防護網(wǎng)”，系緊旅游“安全帶”。為給游客提供舒適溫馨的旅游環(huán)境，赤峰推進8部門聯(lián)合整治旅游市場工作，強化主體責(zé)任和監(jiān)管責(zé)任落實，源頭治理、抓早抓小抓了，針對可能出現(xiàn)的問題提前部署，全力保障文旅市場安全穩(wěn)定運行。引客有招、待客有方、留客有道，赤峰文旅市場熱力值飆升。
赤峰市政府副市長張國華表示，赤峰市將錨定把旅游業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，全力做好旅游強市文章，將精準對接游客需求，精心設(shè)計旅游線路和產(chǎn)品，創(chuàng)新打造多元旅游業(yè)態(tài)，積極發(fā)展跨境旅游，努力打響“龍年游龍鄉(xiāng) 尋龍去赤峰”旅游品牌，為市民游客奉上龍鄉(xiāng)獨有的龍文化盛宴，吸引國內(nèi)外游客來赤峰探尋中華龍文化起源，觸摸中華龍文化脈絡(luò)，推動赤峰實現(xiàn)“四季旅游四季旺”。
在新征程上，赤峰文旅正瞄準建設(shè)全國知名旅游目的地目標(biāo)，揮槳劈波、揚帆前行。（內(nèi)蒙古日報記者 魏那 王塔娜）
